🚨 Google podría cambiar las reglas del juego

He hecho bastante hype en las redes sociales con este correo. Y, de verdad, creo que tiene importantes implicaciones.

🔍 Vamos a ser honestos en esta newsletter mucho. Entre tú y yo (y algún forward de esta newsletter que, por supuesto, agradeceré).

Durante los últimos 10 años, la mayoría de las start-ups que han tenido un éxito estratosférico lo deben a Meta Ads. Casos como Hawkers son un claro ejemplo.

Hawkers lo petó en Meta. Los chicos aprovecharon el momento oportuno y el lugar oportuno para lanzar unas gafas de sol molonas, que ya habían testeado previamente llevando Facebook Ads a Knockaround en España.

Y perdió dinero -y mucho- cuando empezó a escalar su inversión en Google -tras la famosa ronda de los €50M.

🎥 Con YouTube, claro que se puede hacer magia, pero no es el as bajo la manga para todos los sectores.

📊 En MyContent, somos especialistas en A/B testing y CRO con una larga lista de clientes. Y sí, ya hemos comprobado que, bajo las mismas audiencias, el porcentaje de conversión suele ser menor si el tráfico proviene de YouTube.

🌱 También hemos detectado que el tráfico orgánico siempre toma la delantera, especialmente aquel que viene directamente de las bios de Instagram.

🔥 Y no hay duda: los anuncios de Meta en audiencias frías tienen un rendimiento superior al de YouTube, llegando, en algunos casos, a niveles casi orgánicos.

🔄 Estas tendencias las hemos observado en decenas de proyectos de forma consistente. Es la realidad del terreno digital en el que nos movemos.

Ok, ¿y la novedad?

🚀 Aquí viene: Google se ha puesto las pilas a lo grande con un nuevo tipo de campaña que ya está desplegándose en todas las cuentas a nivel mundial.

Hablamos de las campañas de Demand Gen.

💡 Demand Gen es, básicamente, lo que todos esperábamos que fuera Performance Max cuando estas se lanzaron.

🔄 Performance Max es una modalidad de campaña que arrasa en Google, con un estilo muy "al estilo Meta" y altamente automatizada.

Pero tiene muchos peros, y eso los anunciantes lo han visto. De hecho, yo mismo lo veo. En muchas ocasiones el tráfico que mete es vomitivo. En otros lo hemos petado. Depende del sector.

🎩 Vamos a ser francos, todavía más: Performance Max ha sido una tipología de campaña que ha resultado ser una mina de oro para Google. Se encargaba de monetizar espacios que apenas generaban ingresos (fuera del territorio de Google), pero lo hacía cobrando precios premium a los anunciantes.

💼 Además, estos espacios se "ocultaban" (o quizás todavía lo hacen) detrás de inventarios premium de alta calidad y elevada conversión.

🔒 Todo esto, envuelto en un manto de misterio, una "black box", donde los anunciantes se quedaban a oscuras, sin entender realmente lo que estaba sucediendo.

He dicho que sería sincero, por favor no te asustes.

Google sabe esto. Y lo ha intentado mejorar con Demand Gen. Porque la sangría de dinero yendo a TikTok y Meta es masiva.

Desde MyContent ya hemos empezado a lanzarlas. Y sí, son la hostia. Por fin parece que Google hace algo bueno para los anunciantes en casi una década.

• 🔍 ¿Qué trama Google?👨🏻‍🍳

• 📌 Generación de Demanda 101:

• 🚀 Cómo poner en marcha tu campaña

• ... y mucho más.

Vamos a ello...

¿Qué trama Google?👨🏻‍🍳

Google quiere dar la campanada. Frente a gigantes como Meta y TikTok, Google saca la artillería pesada con IA para campañas potentes y personalizadas. En el pasado, Google quedó retrasado vs. Facebook y TikTok en marketing de performance.

Aunque YouTube (sí, de Google al 100%) es el segundo sitio más visitado del planeta, muchas marcas se inclinaban por Facebook. Pero ahora, con el tirón de los YouTube Shorts, Google se mete de lleno en la partida.

Generación de Demanda 101: El qué, el dónde y el por qué

¿Qué nos traen?

🎥 Anuncios de vídeo y 🖼️ imagen movidos por IA, hechos a medida para YouTube y otros sitios de Google.

¿Dónde veremos estos anuncios?

• En el feed de YouTube

• YouTube Discover

• Correos destacados en Gmail

• YouTube Shorts

¿Ventajas?

🌍 Presencia en YouTube y otras plataformas top de Google. 🎯 Publicidad que llega, y llega bien. 🤖 Ofertas potenciadas con IA. 📲 Especial foco en los YouTube Shorts.

Y la ventaja de, en teoría, acabar con los problemas de aparecer anuncios en los terceros. Criticados hasta en Financial Times unos meses atrás este año.

Demand Gen 101

• 🧪 Y por si no fuera poco, Google al fin se suma a los Lookalikes, algo que Meta ya lleva años haciendo. No entiendo nada, para ser honestos. Cuando trabajaba en Google producto nos dijo que las “Similar Audiences” -que Google se cargó hace unos meses- eran los “lookalikes de Meta”. Sin embargo, hoy lo relanzan con una intencionalidad clara de competir contra Meta en ese espacio.

Configurando:

• 🎯 Objetivos: ¿Ventas? ¿Leads? ¿Tráfico? Puedes ir al objetivo que mejor te funcione.

• 💰 Cómo configurarla: te lo contamos en un curso que lanzaremos pronto.

Tipos de anuncios:

• 🎬 Vídeos cortitos, ideales para YouTube.

• 🖼️ Carruseles de imágenes, perfectos para el móvil.

En resumen

Google quiere su trozo del pastel y competir a lo grande con Meta y TikTok, aprovechando el boom de los YouTube Shorts.

Si estás en el mundo de respuesta directa o marketing de performance, tienes que lanzarla YA. Ya sabes, al principio todo sale más barato. Ya pasó con los Reels de Instagram.

Desde MyContent, ya estamos en plenas pruebas y os mantendremos al día con todo.

No te vayas sin…

Si ya tienes un negocio y crees que nuestra agencia MyContent te puede ayudar a conseguir leads, siéntete libre de enviarnos nuestro formulario de cualificación para ver si te podemos ayudar. Nuestros planes comienzan en 3000€/mes, y estamos seguros de que pocos te podrán dar mejores resultados.

Si por el contrario todavía estás empezando, siéntete libre de seguirme a través de Instagram, donde comparto mucho contenido de emprendimiento.

Por favor, escribirme a [email protected] que te ha parecido este correo. Agradeceré mucho leer tu feedback. Espero que lo hayas disfrutado. Si es así, comentarios pequeños me ayudarán a escribir todavía más.