📢 La AUDIENCIA más EFECTIVA para tus Ads

Las Audiencias Similares (las famosas Lookalike 🎯) de Facebook han sido el estándar en publicidad en redes sociales 🌐 durante años. Es la una tipología de targeting 🎯 utiliza masivamente por el mundo publicitario 📢 desde hace más de 10 años ⏳. En unos simples clicks 🖱️ eres capaz de alcanzar a usuarios que te han comprado previamente 🛍️.

Google intentó competir con sus "Audiencias Similares", pero, para ser honestos, nunca llegaron a funcionar tan bien 😕.

No sabemos si esto se debió a la naturaleza de las redes en las que se usaba (como Display & YouTube) o simplemente a una calidad de datos inferior.

En agosto de este año 📅, Google dejó de lado las Audiencias Similares 🚫. Nunca llegaron a funcionar, aunque dejaron un buen punto de partida 🛤️. Sin embargo, lo que nos pilló desprevenidos 😲 fue la nueva propuesta de Google: Audiencias Lookalike 🎯.

El nombre lo decía todo: ahora sí que iban a competir contra Facebook.

Esto es lo que vamos a cubrir hoy:

• 🚀 Nuestras primeras impresiones al probar las Audiencias Lookalike de Google,

• 🛠️ Lo esencial para configurar Audiencias Lookalike de Google,

• 🎯 Parámetros de alcance.

Vamos allá... 🏊‍♂️

Nuestras primeras impresiones al probar las Audiencias Lookalike de Google: Observamos una tendencia

En MyContent, fuimos optimistas respecto a este movimiento de Google. Estábamos ansiosos por probar las funciones, pero primero, hay algunos puntos clave que debes conocer:

• 📌Tipos de campañas: Las Audiencias Lookalike solo están disponibles para campañas de Demand Gen. ¿Cuándo estarán disponibles para otros tipos de campañas? Google guarda silencio sobre esto.

•  🧩Doble misterio: Las campañas de Generación de Demanda también son una nueva adición al arsenal de Google, por lo que estamos lidiando con dos incógnitas aquí.

Notamos una tendencia (similar a PMax): las campañas de Generación de Demanda tienden a ir tras un tráfico más cálido. Compartiremos información tan pronto como la tengamos en esta newsletter 📊

Lo esencial para configurar Audiencias Lookalike de Google

Configurar las Audiencias Lookalike de Google es sencillo. Puedes crearlas basándote en:

• 📋 Tus listas de clientes existentes

• 💻 Actividad en tu sitio web y aplicación

• 🎥Compromiso con tu contenido de YouTube

Sin embargo, tu lista inicial debe tener al menos 1.000 personas activas y coincidentes para que se cree la Audiencia Lookalike. Una vez configurado, espera un periodo de espera de unos 3 días.

Parámetros de alcance:

• 🎯 Pequeño: Se dirige al 2,5% de los usuarios en la ubicación objetivo de tu anuncio, centrándose en los más similares a tu lista inicial.

• ⚖️ Mediano (por defecto): Se dirige al 5% de los usuarios, equilibrando alcance y similitud.

• 🌍 Amplio: Se dirige al 10% de los usuarios para un alcance máximo, aunque con un público menos enfocado.

Crear un nuevo segmento Lookalike

Nota importante: Solo puedes crear Audiencias Lookalike durante la configuración inicial de la campaña. No se pueden editar más tarde ni usar en otras campañas.

Trabajamos en actualizarte más, así que mantente atento a nuestras actualizaciones. 👀

📢 Palabra clave del día: Audiencia

Conjunto de personas que reciben un mensaje o consumen un contenido específico. Por ejemplo, la audiencia de Horse lovers sería aquella que consume contenido de caballos con cierta frecuencia.

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